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从4个方向来做好百度付费推广
已阅:478  2018-03-02 13:00:13

一、关键词
  关键词是影响百度竞价推广最直接的因素之一。想要让自己的百度竞价推广收获更多的效果,对关键词进行策划,选好关键词就特别重要!
  关键词策划可以按照以下思路:
  1、如果是面向本地进行推广
  关键词可以策划、筛选:品牌词及包含品牌的其他词、本地产品服务词及相应小众词、其他有转化率的关键词等等。
  2、如果是面向全国进行推广
  品牌词及包含品牌的其他词、产品词、目标人群转化率高的关键词等等。
  至于关键词用什么匹配方式,受行业和自身实力影响还是很大的,一般建议短语,在此基础上部分设置为精确或广泛。

二、创意
  创意要素有三点:飘红、数字、重点词
  飘红的事大家都知道,即与搜索的词相近就会鲜红,但并不是说得多用通配符,这个如果你把创意和关键词分的很细甚至不加影响都不大。
  数字这块如:7折,满300送150,对目标人群和搜索引擎本身的吸引力都很大,容易有好的质量度。
  重点词是指一些能体现地位或活动的词,如国际水平、官网之类的词也与数字有同样的效果。
  写创意其实不需要很大的创意,如果你在创意中写上“神马都是浮云”之类的,搜索引擎也会把你当浮云,不会给你质量度的。这样一来甚至可以总结出适合本公司、本店、本行业的一些固定句式,高质量度的句式,今后就可以靠这方面的经验和感觉了。
  后续的创意优化,如果质量度掉了,说明你这个广告的点击率下来了,改写创意,在这边本ID是主张抄袭外省或相近行业客户的创意的,这样省事,当然也可以根据上面的3个要素自己琢磨。
  

三、出价
  市面上很多工具能帮你把出价调到你的出价*质量度正好比下一名高那么一点,这样已经是最完美的方法了。
  这里还需要提到一点,搜索的原理都是相近的,因此在淘宝直通车中存在的拖价方法在搜索推广中同样适用,但是如果你本身的网站、产品、活动之类的东西跟不上,还是白搭。

四、优化
  如何提升排名提升质量度属于上面创意和出价级别的事,这里讲述整体搜索推广的优化。
  不管怎么样都必须拥有这样一个数据流程,即搜索了什么词,点击了什么词,有没有咨询或收藏,最终有没有成单。如果有这四个数据,再加上一个能沉得下来仔细分析的头脑就可以进行优化了,把没有转换(这方面也可以参考跳出率和访问时长)的词修改匹配方式、调低排名或者撤掉。
  效果如何全在于关键词上,这个关键词是不是把真正的目标人群给带过来了,优化做的主要工作就是这个词的优化,对于出价如何,可以这样计算,一个词点一下10元,5次带来1个客户,成本是50;而另一个词3元,但20次未必有一单,成本就在60之上了。所以既然是花钱打广告就要把钱花在最有效的地方而不是最便宜的地方。

 

 
 
 
 
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